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分析:中国高端度假游市场潜力很大
作者:澳门星际  来源:澳门星际平台   时间:2019-12-19 01:25  点击:

  近日,地中海俱乐部在大中华区的第4家度假村JoyviewbyClubMed黄金海岸酒店项目在北戴河新区阿那亚海湾奠基。该项目是地中海俱乐部(ClubMed)与亿城集团的携手之举,它将为把阿那亚海湾打造成北方滨海度假胜地提供强有力的支撑。地中海俱乐部大中华区CEO郝礼文在接受记者采访时表示,中国高端度假市场潜力很大,选择合适的项目、抓住特定的人群和市场、为度假客人提供引导消费需求的产品,是地中海俱乐部开拓中国市场的关键。

  来自法国的地中海俱乐部成立于1950年,拥有遍布全球五大洲30个国家的70多座度假村。其选址以阳光沙滩、高山滑雪为主,从浪漫迷人的马尔代夫卡尼岛到人间仙境般的毛里求斯爱必浓,从中国冰雪纷飞的亚布力到法国阿尔卑斯山的山脚下……其每一个度假村都总是坐落于风景优美的地方,宾客体验后总能留下难忘的欢乐回忆。

  “我们一直致力于寻找世界上最美的地方开设自己的度假村,要把处于喧嚣、嘈杂环境的城市客人带到这些地方,让他们彻底放松,有一个愉悦的度假体验。”郝礼文表示,3公里的优质海岸线、气象万千的海景,鸟语花香的刺槐林地,草木丰盛、水鸟聚集的天然湿地,距北京3小时左右的车程,配套的18洞标准高尔夫球场、五星级酒店及水上运动中心……阿那亚海湾这些得天独厚的自然资源和便捷的交通条件,是地中海俱乐部选址在此地建设海景度假村的原因。

  近年来,秦皇岛市整个片区立足旅游,全面提速发展,拟打造中国北方最大的滨海休闲旅游度假基地。根据规划,未来5年,北戴河新区将构建40万人口的中等城市框架,建设50家五星级标准酒店、10条特色精品街、8个游艇俱乐部、10个国际水准的休闲浴场。广阔的市场前景和北方海滨度假地数量少也是地中海俱乐部决定在这里建设中国第4家度假村的考量因素。

  据了解,虽然早在2003年地中海俱乐部就在中国成立了办事处,然而在近11年的发展中,该品牌仅在中国开设了3家度假村。这与其对项目选址的严苛、市场预估的谨慎有关。从地中海俱乐部在华已开业的3家度假村就可见一斑:第一家是2010年开设在黑龙江亚布力镇的ClubMed亚布力度假村;第二家度假村则于2013年在桂林开业,第三家度假村今年6月在珠海市东澳岛开业。

  对于做海滩度假村起家的地中海俱乐部而言,家庭客人是主要客源。“我们要寻找的是跟大自然超凡结合,能够把客人带入大自然、让其有无忧无虑度假体验的地方,交通是否便利、地理位置是否优越、环境是否安全以及面积、气候、生态保护等因素都要被考虑在内。”郝礼文表示,为客人提供涵盖“吃、住、娱”等一价全包的产品是其度假村的一个经营特点,推出诸如儿童俱乐部等产品,亦旨在为家庭宾客营造有特色、充斥多元文化的度假娱乐环境。所有的服务、互动活动、产品体验都要洋溢友好、舒适的氛围。

  地中海俱乐部另一突出的服务特点是聘用“GO”(法语“GentilOrganisateu”的缩写,意思是亲切的东道主),比如,桂林度假村内招聘了100多个来自世界各地拥有独特专长的“GO”,他们将让游客们感觉到母语的亲切,体验无忧的假期。“地中海俱乐部在选择GO时非常注重他们天生的性格特质,他们是地中海俱乐部的亲善大使,为宾客营造新的体验。目前,从已开业的3家度假村来看,这一角色越来越受中国家庭宾客的认可和喜爱。”郝礼文说。

  “中国高端度假市场潜力很大,我们经过调查发现,现有的中国度假市场的产品还不足以满足日益增长的高端度假客人的需求,这个市场细分的空间很大,找准定位的好的度假产品必然会赢得丰厚的回报。”郝礼文表示,JoyviewbyClubMed黄金海岸酒店预计将于2016年建成开业,它将依托自然美景,推出水上游乐、沙滩排球、儿童俱乐部等适合家庭客人休闲度假的项目。另外,除了提供国际美食,还会结合本地饮食文化推出经典的本地特色美食。

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