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旅游学院第二十四期研究生学术沙龙暨第二期楚材学术沙龙预告
作者:澳门星际  来源:澳门星际平台   时间:2019-10-01 00:21  点击:

  姚延波,刘亦雪.旅游市场秩序概念模型与运行机理:基于扎根理论的探索性研究[J].旅游学刊.2019-01-30

  邱凤飞,女,中南林业科技大学旅游学院硕士研究生,师从张红卫副教授,研究方向为森林游憩与公园管理。

  旅游市场秩序失范问题严重损害了旅游者和其他利益相关者的合法权益,成为制约旅游业可持续发展的障碍,而解决这个问题的关键在于从根本上弄清什么是旅游市场秩序?包括哪些维度?旅游市场秩序运行的机理是怎样的?本文采用程序化扎根的质性研究方法,探索旅游市场秩序的概念、结构维度及其运行机理。研究发现,旅游市场秩序是在一定制度环境下,旅游市场管理主体、旅游者和旅游经营主体等围绕旅游活动形成的各主体对市场制度和规则的认同、遵从和调整的建构演进过程与状态。旅游市场秩序由制度环境、旅游市场准入秩序、旅游市场交易秩序、旅游市场反馈评价四个维度构成。研究基于旅游业实践和特征构建了旅游市场秩序的概念模型和运行机理模型,以期完善旅游市场秩序内涵与理论逻辑,为政府和企业规范旅游市场秩序提供理论指导,推动我国良好旅游市场秩序的建构和演进。

  首先是这篇论文的创新点在于运用扎根理论研究方法界定了旅游市场秩序的概念和结构维度,并在此基础上建立了旅游市场秩序的概念模型;其次是这篇论文的研究设计、方法和资料收集等方面值得学习,特别是其中的程序化扎根理论的方法对于撰写自己的毕业论文有着指导性意义。

  程德年,周永博,魏向东.微电影与宣传片:旅游形象视频表征内容分析与结构研究[J].旅游学刊,2015,30(10):109-121.

  陈鑫,女,中南林业科技大学旅游学院硕士研究生,师从罗明春教授,研究方向为农村区域与发展。

  微电影和宣传片是旅游目的地形象传播的重要工具。伴随信息技术的不断进步,旅游营销越来越重视视频表征内容的营销传播功用;然而到目前为止,对旅游微电影和形象宣传片内容结构的研究还非常有限。近年来,不少江南古镇重视制作和传播反映旅游目的地形象的视频短片,同里和南浔先后斥资制作旅游微电影和形象宣传片,堪称旅游形象视频短片制作传播的典型实践。研究选取这两个古镇的旅游形象视频短片作为研究对象,基于建构主义扎根理论方法,对两个短片的解说词文本与图像视觉表征进行分析、比较和评估。结果表明:首先,江南水乡古镇旅游微电影和形象宣传片的内容结构基本符合旅游目的地形象“认知-情感-意动”三联结构以及旅游目的地意象“地脉-文脉-功能”三维耦合结构;其次,两部旅游形象视频短片在认知属性均衡和情感属性塑造方面存在缺陷。研究对旅游形象视频短片表征内容结构优化提出了具体的建议。

  本文是基于构建主义扎根理论方法,运用质性软件nvivo8有效的分析影像作品。考虑到视频字幕并未能全面涵盖视频传播信息,本文研究除了对视频解说词进行编码外,还使用视频播放器KMPlayer的高级捕获功能抓取宣传片画面,对这些画面的图像表征进行归纳分析,更全面地揭示旅游形象传播视频所蕴含的内容信息。同学们以前经常看到的文章大部分是通过质性软件nvivo进行文字稿、图片分析,本文为以后想要进行做视频内容分析文章的同学提供了一种方法和途径。

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